近日，西安交通大学杨瑞娜教授团队的研究成果《Combating Counterfeit Products: Anti-counterfeiting Technology and Law Enforcement》正式发表于管理学顶级期刊《Production and Operations Management》。该研究聚焦全球假冒产品治理难题，通过构建系统性分析框架，为企业与监管机构提供了兼具理论深度与实践价值的治理方案，再次彰显了中国学者在运营管理领域的前沿探索实力。

研究背景：假冒产品治理的全球挑战

在全球化与数字化的双重驱动下，假冒产品已成为威胁全球贸易市场秩序与消费者权益的“毒瘤”。据估算，全球假冒产品年交易额超数千亿美元，从奢侈品到日常消费品，从电子产品到医药用品，几乎覆盖所有商品品类。这些假冒产品通常质量低劣，消费者很难将其与正品进行区别，导致消费者购买品牌产品的意愿下降。市场份额的下滑转而削弱了品牌企业提升产品质量和推动创新的动力，严重损害了消费者福利。品牌企业虽持续投入资源用于防伪技术研发与法律维权，但仍面临诸多困境：防伪技术研发成本高昂且易被突破，法律维权存在取证难、周期长、跨国执法协调复杂等痛点。如何在技术投入与法律维权间找到平衡，实现治理效能最大化，成为学界与业界亟待解决的核心问题。

研究内容：多维协同博弈模型的创新构建

现实中主要存在两种应对假冒产品的方法：第一种方法是政府监管，许多国家的监管部门都组建了知识产权的执法部门以识别和惩罚侵权行为。但是，在大部分发展中国家，由于市场规模庞大、执法预算有限以及侧重于经济发展而非法律保护等因素，知识产权保护的实施效果往往较弱，难以有效打击盗版企业并遏制假冒产品的流通。第二种方法是企业技术手段，品牌企业通过投资先进的防伪技术，如全息技术、RFID、区块链，以帮助消费者区分产品真伪。但是，技术的进步同样为造假者提供了便利，借助3D打印、数字扫描等新兴技术，造假者能够制造出更具欺骗性的仿制品。尤其是在发展中国家的黑市，造假者甚至可以通过非法渠道采购具有防伪特征的仿制技术，使得假冒产品达到以假乱真的程度。

基于上述现状，杨瑞娜教授团队联合莫纳什大学的姚世清高级讲师、香港中文大学的朱凯捷教授，针对防伪技术和政府监管协同治理假冒产品问题展开深入研究。研究过程中，他们构建了一个竞争性市场模型，该模型包含了一家品牌企业和一家盗版企业，尤其关注以下核心问题：品牌企业虽然可以通过防伪技术打击假冒产品，但由于技术的不可靠性，防伪技术的实际效果可能会受到限制和不确定性影响。同时，政府可以通过两类监管措施：预防性（事前检查）与纠正性（事后处罚）措施来打击盗版企业。并通过博弈理论模型，探讨了企业技术投资与政府监管措施的相互作用，为品牌企业的防伪技术投入及政府监管提供了重要的管理建议。

图1 论文决策顺序

研究成果及其影响：引领治理新范式

通过大量数值模拟与案例分析，研究团队揭示了不同市场环境、假冒严重程度、监管力度下的企业最优治理策略。首先，研究表明正品企业增加反假冒能力并不一定会带来更高的利润。特别地，当反假冒能力相对较低时，增加反假冒能力反而会导致企业利润的减少。其次，该研究探讨了两种广泛使用的打击伪造的方法之间的互动，即正品企业采用的反假冒技术和监管机构施加的处罚。尽管这两种方法都旨在防止和打击伪造品，但是分析表明，正品企业所采取的反假冒努力不一定会随着监管机构施加的处罚增加而减少。

该研究还进一步考察了预防性和纠正性执法如何对正品企业产生不同的影响。有趣的是，本研究发现当反假冒能力较低时，预防性执法可以更有效地减少伪造品的出现概率，但会导致正品企业利润降低。因此，当正品企业寻求与监管机构合作时，反假冒投资与执法类型的结合是非常重要的。具体而言，当正品企业拥有较高（或较低）反假冒能力时，应该促进专注于预防（或纠正）执法的合作。

研究成果以“Combating Counterfeit Products: Anti-counterfeiting Technology and Law Enforcement”为题，将研究论文发表在管理学顶级期刊《Production and Operations Management》（UTD 24 期刊）上。作为UTD24顶级期刊之一，《Production and Operations Management》一直是全球运营管理领域的权威发声平台。未来，团队将继续聚焦运营管理前沿问题，为推动行业发展与社会进步贡献更多力量。