纵向营销是将市场进行深耕再深耕地细分，从而为产品和品牌找到一个相对独一无二的市场空间的营销方式。纵向营销的理论基础是定位，市场细分、目标锁定、定位这些能产生竞争优势因而转化成商业机遇和新产品的机制，已经为国内营销人员所掌握。

纵向营销和横向营销是两种截然不同的市场营销模式。可以看出，横向营销进行创造，而纵向营销进行选择，两者最大的区别：

1、横向营销过程产生新的方向，而纵向营销沿着一个固定的方向前进；

2、横向营销具有启发性，而纵向市场营销是分析性的；

3、纵向营销遵循一定的序列，而横向营销则会无意中跳跃到其他产品或类别上，以捕捉可能的点子和产生变化；

4、纵向营销必须步步正确，横向营销不必非得正确。如果最终的结果有效，过程也会被认为是有效的；

5、纵向营销通过淘汰法进行选择，而横向营销不淘汰任何可能导致新概念的选择；

6、横向营销可以利用那些与产品无关的种类或产品，而纵向营销排除那些处于我们的潜在市场定义之外的概念；

7、横向营销的方式不甚明显，而纵向市场营销则以序列的明显方式进行着；

8、横向营销是一个充满可能性的过程，而纵向营销则是一个确定性的过程；

纵向营销创新的成功率很高，但在成熟细分的市场中，其新增销售额却很低。通常情况下，这种创新的成效不大。相反，横向营销创新的成功率也许小得多，然而一旦成功，其获得的销售额将极为可观。

纵向营销创新的成功率很高，但在成熟细分的市场中，其新增销售额却很低。通常情况下，这种创新的成效不大。相反，横向营销创新的成功率也许小得多，然而一旦成功，其获得的销售额将极为可观。