当前位置:首页 >> 学术资讯 >> 科研信息

我国学者与海外合作者在平台广告分配研究领域取得进展

2025/06/02

我国学者与海外合作者在平台广告分配研究领域取得进展

图 两阶段广告分配方案

  在国家自然科学基金项目(批准号:72025201、72221001)等资助下,上海交通大学荣鹰教授、郑欢教授与海外合作者在平台在线广告分配研究领域取得进展。成果以“考虑消费者选择与算法公平的在线广告分配(Online Advertisement Allocation Under Customer Choices and Algorithmic Fairness)”为题,于2024年4月在《管理科学》(Management Science)在线发表。论文链接:https://doi.org/10.1287/mnsc.2021.04091。

  在大数据与互联网时代,如何利用数据和算法合理、高效地进行在线广告分配已经成为一个重要且日益复杂的科学问题。一方面,平台需要向客户实时分配广告,以最大化广告点击收益,这要求充分考虑客户的个性化偏好和选择行为;另一方面,平台还需兼顾广告商的点击量需求与预算限制,时刻关注广告商的点击量达成情况与预算消耗进度。在满足这些要求的同时,平台还需关注广告推荐算法的公平性,避免出现对特定用户群体的不公正广告分配。传统的静态、单一和偏向性的广告分配方式显然无法满足上述需求,平台经济的发展迫切需要提出动态、多元且公平的广告分配新方法。

  面对新挑战,研究团队设计并提出了一种两阶段广告分配方案(图)。在广告分配的前置阶段,基于对客户行为和广告商点击量需求的理解,结合平台收益与算法公平性双重目标,设计了一种高效且易解的优化模型,得出了基于用户类别的广告点击最优目标。在广告正式分配阶段,平台根据实际点击情况及第一阶段的点击目标,实时更新各广告在不同用户类别中的权重配比,从而获得兼顾公平性与个性化的最优广告分配方案。研究结果表明:与传统广告分配算法相比,新型两阶段广告分配方法具有更高效、更公平、更易操作且更具解释性等多重优势。此外,该方法实现了广告在客户群体中随时间均匀分配的目标,有效避免了广告商因预算快速消耗导致广告无法持续广泛传播的不利影响。研究为平台经济在广告分配中更好地实现资源优化配置、兼顾效率与公平性提供了科学方法和管理启示。


版权声明:
文章来源国家自然科学基金委员会,分享只为学术交流,如涉及侵权问题请联系我们,我们将及时修改或删除。

相关学术资讯
近期会议

2026年第五届算法、数据挖掘和信息技术国际会议(ADMIT 2026)(2026-10-16)

2026年人工智能与机器人系统国际会议(ICAIRS 2026)(2026-10-23)

2026年第三届先进机器人, 自动化工程与机器学习国际会议(ARAEML 2026)(2026-10-23)

2026年第六届控制理论与应用国际会议(ICoCTA-2026)(2026-10-23)

2026年国际可再生、可持续能源和智能技术会议(2026-10-30)

2026年人工智能、大数据与云计算国际会议 (AIBDCC 2026)(2026-10-30)

2026年土木水利材料与高性能结构国际会议 (CHMHS 2026)(2026-10-30)

2026年农田水利、灌溉工程与节水技术国际会议(ICIEWTFWC 2026)(2026-10-30)

2026年智能科学与信息物理技术国际学术会议(ISCPT 2026)(2026-10-30)

2026年电力、电气和能源系统工程国际会议 (PEESE 2026)(2026-10-31)

2026年互联网技术与大数据分析国际会议(ICITBDA 2026)(2026-9-30)

2027年城市管理、人文发展与数字化社会国际会议(HUCD 2027)(2027-2-19)

2027年计算机视觉、设计与非遗文化传播国际会议 (CVDC 2027)(2027-3-20)

2026年机械系统与结构设计国际会议(MDSD 2026)(2026-9-29)

2027年智能医疗、基因编辑与生物医学国际会议(IGBM 2027)(2027-2-26)

2027年化学、分子工程与材料科学国际会议(CMMS 2027)(2027-3-13)

2027年设计、计算机视觉与非遗文化传播国际会议 (CVDC 2027)(2027-3-20)

2026年航空航天、智能感知与自动化控制国际会议(ICAIPAC 2026)(2026-9-6)

2026年计算机图形学、虚拟现实与人机交互国际会议(CGVRHCI 2026)(2026-9-29)

第二届智能制造、结构健康监测与数字孪生国际学术会议( ICSSD 2027)(2027-3-19)

小贴士:学术会议云是学术会议查询检索的第三方门户网站。它是会议组织发布会议信息、众多学术爱好者参加会议、找会议的双向交流平台。它可提供国内外学术会议信息预报、分类检索、在线报名、论文征集、资料发布以及了解学术资讯,查找会服机构等服务,支持PC、微信、APP,三媒联动。